“BOVIS”는 국가보훈처에서 고객접점에서 이루어지고 있는 이동보훈복지서비스의 핵심가치를 찾아서 이를 브랜드로 형상화하고, 형상화한 브랜드를 활용한 지속적인 홍보 및 관리활동 등을 통하여 자라나는 청소년들을 비롯한 일반 국민에게 “국가보훈”의 이미지를 널리 알리고 부각시키고자 개발한 브랜드로
이 브랜드는 국가보훈처의 심볼인 휘날리는 태극기를 결합 하여 형상화한 것으로써, 보훈서비스 브랜드로서의 대표성과 나라사랑의 마음을 표현하고 있으 나라를 위해 희생․공헌하신 고마운 분들께 더 큰 사랑으로 보답하겠다는 강한 의지 표현으로 슬로건을 “희생을 사랑으로” 로 정하여 국가보훈의 가치를 직관적으로 쉽게 전달함으로써 국가보훈처가 역점 추진하고 있는 『직접 찾아가는 보훈복지서비』를 통해 범국민적 애국심을 조성하고 국가 유공자 예우풍토 분위기를 만들어 선진 대한민국으로 가는 이정표가 되리라 크게 기대하고 있다.
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